Ekonomia może być fajna – z takiego założenia wychodzi
Robert Frank, wykładowca uniwersytecki, i założenie to wprowadza w życie.
Książka Dlaczego piloci kamikadze
zakładali hełmy? Czyli ekonomia bez tajemnic pokazuje, że do zrozumienia
ekonomii nie potrzebujemy wiedzy pojęciowej i matematycznej, ale zmysłu
obserwacji i uruchomienia procesów logicznego myślenia.
Na książkę składają się pytania z zakresu codziennych
zjawisk, które przyjmujemy za oczywiste, a przecież niekoniecznie takie są. Wyjaśnieniem
i odpowiedzią jest ekonomia. To, dlaczego niektóre działania wyglądają tak, a
inne inaczej, jakie są motywy kształtu butelek i opakowań na mleko, dlaczego w
Japonii wydaje się więcej na wesela niż w krajach zachodnich, czy dlaczego
niektórzy płacą za towary mniej niż inni – to tylko niektóre z omówionych
problemów. Dzięki książce Franka czytelnik zaczyna uważniej obserwować
otoczenie i szukać takich problemów, a następnie ich rozwiązania – w większości
ekonomicznego, ale czasem także historycznego, jak w przypadku damskich koszul
zapinanych na lewą stronę.
Podłożem do napisania tej książki było zaliczenie, jakie
Frank zadał swoim studentom. Wyszukane przez nich pytania i podane odpowiedzi
autor zebrał w całość, wielokrotnie przerabiając odpowiedzi, by uniknąć
niespójności w książce. Dzięki temu zabiegowi książkę czyta się naprawdę
dobrze, a Frank jasno umieścił w niej notatkę o sposobie jej powstania. Każde z
pytań jest podpisane nazwiskiem osoby, która je zadała i omówiła. Z tych
niekończących się pytań i odpowiedzi powstała książka zabawna, lekka i
pobudzająca do myślenia. To, co uznaje się za oczywiste (napoje gazowane są
sprzedawane w cylindrycznych pojemnikach) lub niezrozumiałe, ale akceptowane
(np. tytułowe hełmy na głowach pilotów kamikadze), ma swoje wytłumaczenie w
ekonomicznym bilansie zysków i strat, który prowadzi do optymalnych rozwiązań.
Stąd też wynika wysoka cena wody mineralnej w barach (celem baru jest sprzedaż
piwa, nie wody) czy system rabatów. Wielu z klientów, którzy korzystają z
kuponów, dla zdobycia których podjęli dodatkowy wysiłek, w ogóle nie dokonałoby
zakupu po regularnej cenie. Dlatego właśnie kupony rabatowe opłacają się
sprzedawcom – skorzystają z nich tylko klienci wrażliwi na cenę, pozostałym nie
będzie się chciało podjąć takiego wysiłku.
Książka jest świetnym nauczycielem myślenia ekonomicznego i
dostrzegania zasad rządzących światem. Rzeczywistość można pojąć logicznie, a
niekoniecznie za pomocą matematycznych formuł. O ile matematyka wspomaga
ekonomię, o tyle jej istotę stanowi zmysł obserwacji oraz kojarzenie faktów, co
fantastycznie pokazuje Frank.
Robert H. Frank, Dlaczego
piloci kamikadze zakładali hełmy? Czyli ekonomia bez tajemnic, tłum. Saba
Litwińska, Wydawnictwo Literackie, 2011
Opinio-analiza książki bierze udział w wyzwaniach Z literą w tle – kwiecień: F
oraz Grunt to okładka –
kwiecień: zwierzak
Komentarze
Prześlij komentarz